3D e-Ticaret - Nedir, Neden Önemlidir ve Üretim

3D e-Ticaret nedir? 3B Modelleme için Bir İş Kılavuzu

3D e-Ticaret, çevrimiçi ürün görselleştirme, ürün yapılandırma ve VR / AR için 3D modellemeyi kullanarak dijital pazarlama ve satışları güçlendirir. Bazen 3D ticaret, 3D modelleme ticareti veya sürükleyici ticaret olarak da adlandırılan 3D formatlar, daha bilgilendirici ve görsel e-Ticaret fotoğrafçılığı sunar.

Bu arada, markalar ve perakendeciler daha yüksek müşteri etkileşimi, daha iyi dönüşüm oranları, daha büyük ortalama siparişler ve daha düşük getiriler elde etmek için kullanıyor. Bu kılavuzda, 3B e-ticaretin temellerini, temel terminolojiyi, en iyi uygulamaları ve 3B model üretimini ele alacağız. Cevap vereceğiz:

• 360° döndürmeler, 3B fotoğraflar ve 3B modeller arasındaki fark nedir?
• 3D e-Ticaret nedir, neden önemlidir ve nasıl üretilir?
• İşletmeler 3D modelleme teknolojisini nasıl benimseyebilir?
• E-ticaret 3D modelleri hangi avantajları sağlar?
• VR vs AR'de 3D modelleme nasıl çalışır?
• İşletmelerin 3D modelleme için hangi ekipman ve yazılımlara ihtiyacı var?
• 3D model barındırma platformları nasıl kullanılır
• 3D e-ticaret performansı nasıl ölçülür?

İşinizi ve genel ürün deneyiminizi geliştirmek için 3D e-ticaret teknolojisini nasıl benimseyeceğiniz de dahil olmak üzere daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

‍

‍

‍

Terminoloji: 360'lar vs 3D fotoğraflar vs e-Ticaret 3D modeller

3D e-ticareti, 360 SPIN fotoğrafçılığı veya 3D ürün fotoğraflarıyla karıştırmayalım. Açıklamak gerekirse:

• Tek sıralı 360° döndürme (ayrıca 360'lar, döndürmeler veya 360° paket çekimleri) standart, tek sıralı döndürmeli fotoğrafçılık anlamına gelir. Sıra, genellikle 10°'deki açı yüksekliği veya başka bir ürün konfigürasyonudur, örneğin açık veya kapalı kapıları olan bir araba. Tek sıralı döndürmeler, yalnızca yatay eksende çevrimiçi ürün görselleştirmesi sağlar. 
• Çok sıralı 360 spinler (ayrıca çok sıralı spinler, 3D spinler veya yarım küresel/küresel spinler) iki veya daha fazla durağan görüntü satırından oluşur. Terminoloji nedeniyle, 3D spinler 3D modellerle karıştırılabilir. Bununla birlikte, 3B döndürme yalnızca ek bir dikey görüntüleme eksenine veya bir ürünün yapılandırmasına sahip bir döndürmedir. 
• 3D e-Ticaret (3D modelleme), dijital bir ürün modeli oluşturmak için özel fotogrametri tarama teknikleri ve yazılımı gerektirir. Bunlar genellikle bir ürünün etrafında en az 36 fotoğraf ve iki veya daha fazla yükseklik sırasından çekimler gerektirir. Yazılım, fotoğrafları 3D ürün görüntüleyiciler, ürün konfigüratörleri ve AR / VR ile kullanılmak üzere dijital bir modelde birleştirir. 3D e-ticaret ile kastettiğimiz şey budur.

‍

‍

3D e-ticaret uygulamalarına örnekler

E-ticarette 3D modelleme, çok çeşitli kullanım durumlarıyla birlikte gelişmiştir. Günümüzün 3B modelleme uygulamalarının bazı yaygın örnekleri şunlardır:

• Çevrimiçi, anında özelleştirme ve yüksek düzeyde özelleştirilebilir ürünlerin yapılandırması
• Karmaşık veya teknik ürünlerin patlayan görünümlere ve ek açıklamalara sahip ürün demoları
• Hareketli parçaların, benzersiz tasarım özelliklerinin ve iç bileşenlerin sunumu
• Ürünleri sanal bir alana yansıtma (AR / VR aracılığıyla, örneğin mobilya veya makine)
• Ayakkabı ve giyim gibi moda ürünlerini sanal olarak denemek
• Yapılandırılabilir B2B satış sunumları ve dijital ürün showroomları
• Multimedya ve video oyun deneyimleri
• AR Alışveriş Uygulamaları ve Metaverse alışverişi

Bu uygulamalar, alışveriş yapanların sanal kataloglara göz atmasına ve ürün özelliklerinin sanal önizlemelerini görmesine olanak tanır. Ayrıca, ürün simülasyonlarını çalıştırma yeteneği sağlar ve genel olarak daha bilgilendirici ve sürükleyici bir ürün deneyimi oluşturur.

‍

‍

‍

E-ticaret için 3D modelleme nasıl çalışır?

3D e-ticaret içeriği üretmek için her şey 3D modelleme ile başlar. 3D modelleme, tüketicilerin dijital olarak görüntüleyebileceği bir nesnenin doğru, fotogerçekçi bir temsilini oluşturmamızı sağlar. Başlamak için özel tarama veya fotoğraf stüdyosu ekipmanı ve bir 3D model oluşturmak için yazılım gereklidir. Ancak, 3D modellemeye üç ana yaklaşım vardır:

• 3B tarama. Bir 3B tarayıcı kullanarak, boyutu ve şekli hakkında veri toplamak için bir nesneden ışığı zıplatmak mümkündür. Bu veriler, nesnenin 3B modelini oluşturmak için matematiksel bir koordinat sisteminde noktalar ve şekiller haline gelir.
• Fotogrametri. Bu teknik, bir nesnenin birden fazla açısını yakalamak için bir dijital kamera kullanır. Fotogrametri yazılımı daha sonra bir 3B model oluşturmak için fotoğrafları bir koordinat sisteminde noktalar ve şekiller halinde bir araya getirir.
• 3D tasarım. Burada, bir grafik tasarımcı, özel bir yazılım kullanarak ve ürün açıklamaları ve görüntüleriyle çalışarak sıfırdan bir 3B model oluşturur.

İşletmeler, 3D ürün görüntüleyici veya VR / AR teknolojisi ile çevrimiçi olarak 3D modelleri barındırır. 3B görüntüleyiciler hem web hem de mobil görüntülemeyi etkinleştirir. VR, bir ürünün fiziksel deneyimini simüle edebilir. Bu arada, AR, nesneleri sanal bir alana yansıtmak için akıllı telefon / tablet kameraları ve ekranlar kullanır.

‍

‍

‍

3D e-ticarette fotogrametri

Günümüzde e-ticarette ve PhotoRobot'ta, otomatik fotoğraf ekipmanlarımızı fotogrametri tarama tekniğiyle destekliyoruz. En son olarak, Apple Object Capture ile basit bir fotoğraflardan 3D model oluşturmak için denemeler yaptık.

Günümüzdeki diğer popüler çözümler arasında RealityCapture, Adobe'nin Substance 3D Painter ve Blender (ücretsiz açık kaynaklı bir yazılım) bulunmaktadır. Alice Vision'ın Meshroom'una da aşina olabilirsiniz. Aslında, Meshroom'un açık kaynak fotogrametri yazılımı, yazılımın bugün bildiğimiz haline gelmesine yardımcı olmuştur. Ayrıca fotogrametri teknolojisinin uygun bir tanımını da sunmaktadırlar.

"Fotogrametri, fotoğraflardan ölçüm yapma bilimidir. Bir dizi sıralanmamış fotoğraf veya videodan bir sahnenin geometrisini çıkarmaktadır. Fotoğrafçılık, 3D sahnenin 2D düzlemine yansıtılır ve derinlik bilgilerini kaybeder. Fotogrametrinin amacı bu işlemi tersine çevirmektir. Sahnenin yoğun modellemesi, iki bilgisayar görüşü tabanlı işlem hattının zincirlenerek elde edilen sonucudur: "Hareketten Yapı" (SfM) ve "Çoklu Görünüm Stereo" (MVS)."

Başka bir deyişle, fotogrametri, görüntüleri kaydetme, ölçme ve yorumlama yoluyla fiziksel bir nesne hakkında güvenilir bilgi edinmeyi içerir. Daha sonra bu bilgileri nesneyi dijital 3B model biçiminde çoğaltmak için kullanırız.

‍

‍

‍

3B modellemenin iş avantajları

E-ticarette 3D ürün içeriğini kullanmak, markalara ve perakendecilere zengin avantajlar sağlar. Bunlar arasında en öne çıkanlardan bazıları şunlardır.

• Küresel perakende B2C e-ticaretin yıllık %1 büyümesi ve küresel satışların %22'sini 2024 yılına kadar oluşturması bekleniyor. E-ticaret büyüdükçe, multimedya pazarlama ve satışları yönlendiren teknoloji de büyüyor ve rekabet etmek için 3D içeriği her zamankinden daha hayati hale getiriyor.
• Ürün deneyimlerine üçüncü boyutu eklemek, gerçek hayattaki mağaza içi alışveriş deneyimini daha yakından kopyalar. 3B modeller daha fazla tüketici etkileşimi sağlar, dönüşümleri artırır ve genel ürün iadelerini azaltır. 
• 3D modelleme, işletmelerin ürünler henüz piyasada olmasa bile, ürünleri müşterilere ve yatırımcılara görsel olarak sunmalarını sağlar. Tüketicilerin ürün tasarımını gerçekçi bir şekilde kavramsallaştırmalarını ve ürünler üzerinde test simülasyonları çalıştırmalarını sağlar.
• Hızlandırılmış bağlantısıyla 5G'nin benimsenmesi, daha akıcı, yüksek hızlı 3D, AR ve VR deneyimleri sağlayacaktır. Bu teknolojilerdeki ilerlemeler, işletmeler için daha erişilebilir ve uygun fiyatlı hale gelmeleri anlamına da gelecektir.

‍

‍

‍

3D e-ticarette artırılmış gerçeklik

E-ticaret ve perakendede AR için kullanım senaryoları çoktur. Alışveriş yapanlar artık cep telefonlarını kullanarak kıyafetleri veya ayakkabıları sanal olarak deneyebilirler. Mobilyaları sanal bir alana yansıtarak nasıl durduğunu ve evlerine uygun olup olmadığını görebilirler. Fiziksel mağazalar bile alışveriş yapanların fiyatları karşılaştırmasına veya raflardaki ürünler hakkında daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olmak için AR kullanır. 

Ayrıca, AR alışveriş uygulamaları müşteriyi hem içerik tüketicisi hem de içerik oluşturucu yapar. Kullanıcılara hem çevrimiçi hem de çevrimdışı ürünlerle kişisel olarak etkileşime girme, özelleştirme ve kişiselleştirme olanağı sağlar. Tüketiciler renkleri, boyutları, stilleri ve tasarımları istedikleri gibi ve istedikleri yerde özelleştirebilirler. 

AR, döndürme ve yakınlaştırmadan patlayan görünümlere, ek açıklamalara ve hareketli parçaların animasyonlarına kadar sürükleyici bir ürün deneyimi sunar. Karmaşık öğelerin yanı sıra, aksi takdirde taşınması zor olacak büyük veya ağır ürünleri de gösterebilir. Örneğin buzdolaplarını veya ağır hizmet tipi otomotiv parçalarını ele alalım. AR, bu gibi öğeleri doğrudan tüketicilere, müşterilere veya yatırımcılara deney yapmaları ve nasıl çalıştıklarını görmeleri için taşıyabilir.

‍

‍

‍

Şirket içinde 3D modellemeye nasıl başlanır

Şirket içinde 3D modeller oluşturmaya başlamak için özel 3D ürün fotoğrafçılığı ekipmanı ve 3D modelleme yazılımı gereklidir. Genellikle, bu, 3D fotoğrafçılık için optik cam plakalı özel bir döner tabla içerir. Birçok işletme, kamera yükseltmesini otomatikleştirmek ve tutarlı görüntü yakalamak için robotik bir kamera kolu veya çoklu kamera donanımı da kullanır.

Cihazlar ( PhotoRobot'un FRAME'i gibi) kameranın ve arka planın ürünün etrafında, hatta camın altında bile tamamen hareket etmesini sağlar. Bu, 3D model oluşturmak için kullanılabilecek her yönden ve yukarıdan aşağıya gölgesiz görünümler sunar. Stüdyolar ayrıca 2 veya daha fazla kameradan fotoğraf çekmek için TURNTABLE'ları MULTICAM ile birleştirir. Bunlar üretim sürelerini önemli ölçüde azaltarak fotoğrafçıların aynı anda birden fazla fotoğraf sırası çekmesine olanak tanır. 

PhotoRobot gibi yazılımlar daha sonra görüntüleri (otomatik olarak) işleyebilir ve fotogrametri yazılımıyla entegre olabilir. Fotogrametri algoritmaları, ürünün fotogerçekçi bir temsilini üretmek için görüntüleri ölçer, kaydeder ve yorumlar. Apple'ın Object Capture gibi yazılımlarıyla 3D model USDZ dosya biçiminde üretilir. USDZ 3D modeller AR Quick Look'ta veya <model-viewer> aracılığıyla görüntülenebilir.

3D model dosyaları daha sonra bir 3D içerik görüntüleyici kullanılarak herhangi bir web sayfasına gömülebilir. Örneğin, uçtan uca bir 3D & AR deneyim PLATFORMU olan Emersya'yı ele alalım.

‍

‍

‍

3B modelleme için kameralar, lensler ve aydınlatma

3D modellemeye yapılan ilk yatırım, uygun bir kamera, uygun bir lens, aydınlatma ve döner bir döner tabla ile başlayacaktır. PhotoRobot şirket içi sistemlerle çalışırken en popüler seçeneklere bakalım.

• Kameralar – Bağlanabilir kameralar arasında DSLR veya aynasız Canon kamera modelleri bulunur. Kontrol yazılımı, bir veya birden fazla kamera üzerinde uzaktan kamera yakalama ve ayar kontrolü sağlar. Genellikle, 20 - 30 megapiksel arasındaki bir kamera 3D modelleme için yeterlidir. Sabit aydınlatma kullanılıyorsa, LiveView'da pozlama simülasyonu da faydalıdır.
• Uygun bir kamera lensi – Mücevher gibi son derece küçük, karmaşık ürünler için fotoğrafçınızın bir makro lense ihtiyacı olacaktır. Ancak, birçok daha büyük ürünü çekerken, ürünü kadrajda tutabilen bir lens yeterlidir. Genellikle, 40 - 100 mm odak uzaklığına sahip bir zoom lens bunu başarır.‍
• Aydınlatma kurulumları – PhotoRobot sistemleri iki tür ışığı destekler: FOMEI ve Broncolor flaşları veya DMX destekli herhangi bir LED ışık. Kullanıcılar stüdyo ışık gruplarını komuta edebilir ve yazılım kontrolleri aracılığıyla flaş veya sürekli aydınlatmayı otomatikleştirebilir.

‍

‍

‍

3D modelleme döner tablaları, ekipman ve yazılım

Şimdi, uygun maliyetli, şirket içi 3D modellemenin en önemli unsuru ek donanım, yazılım ve otomasyon olacaktır. 

• Motorlu 360° TURNTABLE – 360° TURNTABLE fotoğrafçılığı için, çeşitli boyutlarda döner TURNTABLE'lar bulunmaktadır. 3D modelleme için, genellikle en iyi TURNTABLE seçimi optik cam plakalı olanıdır. Bunlar, ürünlerin hem üstten görünümlerinin hem de cam plakanın altından alttan görünümlerinin fotoğraflanmasına olanak tanır.
• Arka Plan – Bazı PhotoRobot cihazları, sisteme beyaz bir difüzyon bezi zemini entegre eder. Bunlar, ürünleri beyaz bir arka plan üzerinde fotoğraflamayı ve şeffaf bir arka plan için arka plan kaldırma işlemini otomatikleştirmeyi kolaylaştırır.
• ROBOTIC kamera ARM'ı veya MULTICAM sistemi – Fotoğrafçılar, otomatik kamera yükseltme ve hareketi için ya bir ROBOTIC Kamera ARM'ı ya da MULTICAM kullanır. Bunlar, stüdyodaki kameraları kontrol etmek için entegre bir kamera kafasına sahip bir kombo tripod / stand görevi görür. Yüksek hassasiyet ve seçilen bir yörünge boyunca pürüzsüz hareket ile uzaktan kamera çekimi sağlarlar. Her ikisi de hızlı, 3D görüntü yakalama için 360° TURNTABLE'lar ve yazılımla birlikte çalışır.‍
• Yazılım odaklı iş istasyonu – Tek bir yazılım odaklı iş istasyonu bilgisayarı (MacOS veya Windows), operatörlere tüm ekipman, kamera, ışık ve üretim süreçleri üzerinde kontrol sağlar.

‍

‍

‍

3D modelleme için yazılım ve barındırma platformları

Object Capture ve RealityCapture gibi yazılımlar, işletmelerin fotoğraflardan 3D model oluşturmasına olanak tanır. Genellikle bu, en az 2 veya daha fazla sıradan oluşan çok sıralı bir SPIN gerektirir. Bu fotoğrafları 3D modelleme yazılımına yüklemek, daha sonra 3D model olarak görüntülenebilecek bir dosya oluşturur. Bunlar web sayfalarına gömülebilir veya 3D içerik barındırma platformları ile ürün yapılandırıcılarına veya AR / VR deneyimlerine dönüştürülebilir.

Emersya gibi 3D barındırma platformları, 2D veya 3D olsun, bir dizi görsel varlık oluşturmak için 3D modelleri de kullanabilir. 3B modelin kalitesi ne kadar yüksek olursa, ölçeklenebilirlik de o kadar yüksek olur. Aslında, bazen ihtiyacınız olan tek şey yüzlerce 2D / 3D görsel üretmek için bireysel bir fotoğraf setidir. Platform, işletmelerin ürünleri farklı renklerde, tasarımlarda, desenlerde ve formatlarda temsil etmelerini sağlayarak lojistik endişeleri neredeyse ortadan kaldırıyor.

Son derece özelleştirilebilir ürünlerden oluşan geniş bir stoğu olan şirketler için, 3D model barındırma platformları son derece etkili olabilir. Yetenekli bir barındırma platformu, kolayca organize edilmiş, erişilebilir ve teslim edilebilir içeriği kolaylaştıracaktır. Zaman, enerji ve maliyet tasarrufu sağlarken talep üzerine konuşlandırılabilecek çok sayıda özelleştirilebilir, görünür varlık sağlayabilir.

‍

‍

3D e-ticaret performansınızı nasıl ölçersiniz?

Son olarak, çevrimiçi 3D ürün içeriğiyle, ne kadar yatırım getirisi elde ettiğinizi görmek önemlidir, değil mi? Pazarlama ekipleriniz, performansı izlemek için zaten bir dizi araç dağıtacaktır. Bununla birlikte, 3D e-Ticaret stratejinizin genel verimliliğini belirlemek için odaklanmanız gereken birkaç büyük KPI vardır.

• Satış öncesi pazarlama KPI'ları , web sitesi ziyaretleri, erişilen içerik ve sayfada geçirilen süre etrafında döner. Bunlar, ölçülebilir bir ziyaretçi-dönüşüm oranına ve satın alma maliyetine yol açmalıdır. Hepsi, 3D içerik kampanyalarınızın ne kadar iyi performans gösterdiğine dair fikir verecektir.
• Satış KPI'ları satış hacmini, dönüşüm oranlarını, satış başına geliri, ortalama sipariş boyutunu ve müşteri profillerini hesaba katar. Bunlar, ortalama müşteri yaşam boyu değeri ile birlikte, pazarlama çabalarını analiz etmek için önemli veri noktalarına karşılık gelir.
• Satış sonrası KPI'lar , ürün iade oranları, teknik destek maliyetleri ve Net Promoter Score gibi alanları ölçer. Bu KPI'lar, müşteri memnuniyeti ve elde tutma hakkında önemli veriler sağlar. Ayrıca, 3D e-ticaret stratejinizle ilgili olarak genel işletme maliyetlerini daha iyi izlemeye de hizmet ederler.

KPI verilerini analiz etmeye yönelik araçlar şunları içerir: web analizi, sosyal medya analizi, alışveriş e-ticaret analizi ve AI iş zekası uygulamaları.

‍

‍

Etkili bir 3D e-ticaret stratejisi oluşturun

PhotoRobot, büyük veya küçük işletmeler için tüm 3D e-ticaret ihtiyaçlarınız için burada. İster küçük bir web mağazası ister endüstriyel ölçekli bir fotoğraf deposu olsun, çözümlerimiz çok çeşitli ihtiyaçları ve bütçeleri karşılar. PhotoRobot 3D e-ticaret planlamanıza, stratejinize ve üretiminize yardımcı olup olamayacağını keşfetmek için bize ulaşmanız yeterlidir.